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苹果产业链搬回美国 我们该怎么办?

09 . 20 - 2018

图片来源:视觉中国



文/赵十一



对于“果粉”来说,又到了一年一度割肾的季节,史上最贵iphone闪亮登场!


9月13日凌晨举行的苹果公司2018 年秋季新品发布会上,苹果发布了史上最贵、储存量最大的iPhone XS Max,售价最高达12799元。



对于苹果公司来说,股价表现似乎比产品有更多亮点。


发布智能手表新品后,苹果股价一度抹平发布会前的1%以上跌幅转涨。然而两个尺寸的iPhone XS发布后,股价跌幅扩大,一度跌约1.8%,最终创三年来iPhone新品发布日的最大跌幅。


也就是说,本次苹果发布会,没有给市场带来惊喜,只有“高贵”的惊吓,苹果已经从一家科技公司转型为奢侈品公司!



iPhone从进入中国市场开始一直保持在5000元人民币左右的起售价,后面却开挂式涨价,到现在仅零头就能买到一部高档国产机。不仅是手机,苹果iPad系列产品起售价也直接从3588元跳至4388元。


手机厂商都在绞尽脑汁降价竞争,为何苹果逆流而上?成本问题是关键。


苹果是出了名的舍得用料,媒体Statista发布了一张展现iPhone历代各机型制造成本改变的图表。从图中能够了解到,到iPhone X时,生产成本就达到了370美元左右(约合人民币2533元),翻了将近一倍。



事实证明,用好的东西,做出好的产品,消费者是乐意买单的,iPhone X就是很好的案例。


这款在面市时,被誉为“寿命最短”的iPhone旗舰,在短短十个月内销量突破6000万,虽然对比只花了6个月就达到了6000万销量的iPhone 6稍显逊色,但其营收却基本一致,都创造了大约620亿美元的营收,这也是维持苹果股价不断攀高的重要原因。


但如果是产品品质没有大幅提升,而价格却开始狂飙,消费者会继续为情怀买单吗?受贸易摩擦的影响,苹果就面临这方面的担忧。



iPhone的组装地在中国,到达美国时,则被标记为进口商品,如果贸易升级,苹果首当其冲,不得不考虑将生产基地搬回美国。


中国是苹果最大的市场及生产基地,因为劳动力素质高而工资相对较低,加上基础设施和物流环境理想,使得生产成本远低于美国国内。


美国制造业的人工成本大概是中国的3-4倍,将工厂搬回美国意味着苹果产品大涨价,远高于关税条件下的价格,因此苹果将工厂搬回中国“是不可想象的事情”。


iPhonex在中国的零件成本是370美元,如果苹果将产品制造从中国转移回美国,零件成本会是1100美元,最终零售价将突破3000美元。



3000美元的苹果手机,你肾疼吗,中国消费者还会买吗?


此前,苹果公司为实现设计和制造流程的标准化、提高制造效率,很少针对特定市场来更换产品标准。


此次发布会,推出双卡双待特供版专供中国市场,这是苹果首次为一个国家改变硬件标准,这反映了苹果对中国市场的重视。


然而苹果不得不面对的现实是,中国市场已经进入灰暗时刻,过高的价格更是让中国消费者望而却步。



国内手机市场寒冬已经来袭,2017年国内手机出货量4.91亿部,全年下滑12.3%。


今年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比跌幅达20.9%;而1~8月的整体出货量为2.66亿部,同比出现17.7%的下降。


在仅有的存量市场之中,竞争也是极其残酷。


2014年年初时,中国的手机品牌有540多家,之后市场进入混战及快速洗牌期,中国信通院发布的《2017年智能硬件产业发展白皮书》显示,2017年国内智能手机企业数量已降至192家。


拿三星来说,目前国内市场所占份额从巅峰时期的20%+降至现在的1%。而上半年三星国内手机销量仅为375万部,还不如金立。



中国市场,头部玩家在手机出货量方面的垄断势头越来越明显。数据显示,2017年中国智能手机厂商出货量排名中,华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名,市场份额占比合计高达77%。


对于巨头来说,销量逆市上扬,成绩斐然,但是国内市场天花板近在眼前,大家都在考虑出海。


首先就是印度市场,包括三星、华为、OPPP在内的很多厂商都在此厮杀。2017年第四季度,小米已击败三星成为印度市场销量第一的厂商。


除了积极在印度布局,2017年第三季度,中国手机制造商在整个俄罗斯市场的份额达到32%。可以说中国企业低价、渗透能力非常强,哪里有利润,哪里就有吃苦能干的中国企业家



尽管中国手机行业取得了不错的成绩,但我们要注意到,中国企业普遍存在的问题,在手机产业链也体现的淋漓尽致,那就是利润低,缺核心技术。


2017年,苹果、三星拿走了全球智能手机利润的86%,苹果手机单台利润甚至可达151美元,是中国厂商平均每部手机利润的近14倍。有的国产一线品牌的手机单台利润只有十几元。


为什么会这样?因为我国手机产业链中核心部件基本依赖进口,尤其是芯片、屏幕、存储最贵的三件套。



目前安卓手机市场中的芯片主要被高通、三星、联发科和海思瓜分。


小米mix2s发布前夕,雷军在微博上感慨:骁龙845,最新旗舰,非常出色,只有一个缺点:太贵了!!!骁龙845如果再加上17%的进口增值税,价格高达500多元。


目前全球智能手机处理器,美国供应近六成,小米对高通的处理器的依赖更是超过了九成。小米虽然发布了自家处理器“澎湃S1”,但是这款芯片只是一款中低端芯片,对于自家旗舰机型,还是要用到高通的芯片。



而中国芯片产业中,只有华为敢对高通说不。为此,华为投入了巨额的研发费用,2017年华为研发费用高达897亿元,大大超过苹果和高通。过去十年,华为投入的研发费用超过3940亿元,居于世界科技公司前列。


但即便是这样,芯片性能的领先者还是苹果和高通。



存储芯片就不用说了,不论DRAM内存芯片还是NAND闪存芯片,中国在此领域基本上是100%依赖进口,紫光折腾了这么多年,实现的仅仅是从无到有的突破。


2017年中国存储芯片进口总额达886.17亿美元,同比增长38.8%。 其中,韩国产芯片的进口规模达463.48亿美元,同比大增51.3%,在总进口中占52.3%。今年第一季度,中国存储芯片进口额达146.72亿美元,同比猛增75.4%。


在DRAM市场,三星、海力士、美光的市场份额分别为44%、27%、22%,三家合计占比超过90%,几乎垄断全部的市场,这样一来,价格话语权就掌握在他们手中。而去年中国存储芯片进口额的大增,与涨价不无关系。



手机屏幕方面,全面屏几乎被三星和LG垄断,三星电子的OLED屏幕占据90%以上的市场份额,良品率达到90%以上,而京东方良品率仅40%~60%。


良品率高意味着成本优势,也就是说京东方屏幕做的再惊艳,但是成本太高市场是没有兴趣的。需要注意的是,目前即便是苹果,在屏幕资源上也要向三星“低头”。


在摄像头领域,手机摄像头CMOS感光元件主要都来自日本索尼。内存领域,三星、东芝、西部数据、美光、SK海力士和Intel处于垄断地位。


国内手机放大器严重依赖美国,OPPO供应商超六成来自美国,而国内几大品牌手机的放大器供应商有50%至80%来自美国。



也就是说在手机领域,国外的硬件厂商不跟你玩了,那我们就没得玩,而国外的厂商提一提价,在国内消费者消费意愿日趋下降的背景下,利润微薄的手机厂商要死伤大片。


也就是说,贸易摩擦外加需求不振,对苹果这样的公司来说可能是寒冬将至,但是对国内的公司来说是生死存亡。


正所谓居安思危,以后手机厂商还是少撒钱打广告,多做点研发吧,中兴的教训我们应该时刻铭记!